Nutella kann nicht nur Brotaufstriche, aber ein neues Produkt sorgt für Ärger.
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Nutella kann nicht nur Brotaufstriche, aber ein neues Produkt sorgt für Ärger.

Überall ausverkauft

Kaufrausch um Nutella-Produkt in Italien - kommt der Kracher auch zu uns?

  • Anne Tessin
    vonAnne Tessin
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In Italien herrscht Aufregung. Nutella hat ein Produkt herausgebracht, das nicht alle Leute kaufen können. Ein Schicksal, das uns auch erwarten könnte.

Die italienische Küche ist eine der berühmtesten und beliebtesten der Welt. Man kann also sagen, dass die Italiener etwas von Genuss verstehen und deshalb ist der momentane Star in den italienischen Supermärkten wohl auch eine kleine Überraschung. Es sind Kekse - von Nutella.

Lieferschwierigkeiten sorgen für Hype und Ärger über Nutella-Kekse

Ja, Sie haben richtig gelesen, die Italiener reißen sich gerade um Nutella-Kekse. Der Süßwarenkonzern hatte seinen neuen Verkaufshit groß angekündigt, er wurde sehnsüchtig erwartet und dann nur an wenige Supermärkte ausgeliefert. Das Ergebnis, das nun viele Kunden rasend macht: Überall leere Regale, überall ausverkaufte Nutella-Kekse.

Im Kampf gegen den heimischen Keks-Konkurrenten Barilla ist das ein ganz schlechter Auftritt. Der Konzern, der hierzulande nur mit Pasta und Soßen vertreten ist, produziert für den italienischen Markt die berühmten Kekse "Pan di Stelle". Ein Brotaufstrich mit Stückchen dieser beliebten Schokokekse wurde ebenfalls eingeführt und sollte der Nutella Konkurrenz machen. Nun also der Gegenschlag im Keksregal. Seit dem 4. November gibt es die Nutella-Kekse bereits und bisher sind sie ein großer Erfolg. Mehr als 92 Millionen Packungen seien schon verkauft worden, wie die italienische Zeitung L'Economia berichtet. Die Lieferprobleme könnte dieser jungen Liebe einen empfindlichen Dämpfer verpassen.

Schock-Bilder: Nutella im unverrührtem Zustand

Viele Italiener jagen die Nutella-Kekse

Momentan nehmen es die Italiener noch mit Humor, posten Bilder von leeren Regalen und vermuten scherzhaft eine Art Challenge hinter der Jagd nach dem Nutella-Keks. Es gibt sogar einen "Schwarzmarkt", auf dem Kekse zum Wucherpreis verkauft werden. Der Ladenpreis beträgt aktuell 2,99 Euro pro Packung.

Sogar der ehemalige italienische Regierungschef Matteo Renzi hat sich in den Hype eingereiht:

"Endlich probierst du die Nutella-Kekse aus. Für mich - viel Zeug", schreibt er unter ein Bild von der Kekspackung.

Auch interessant: Nutella getestet – Geschmacksvergleich mit No-Name-Produkt ist eine Überraschung

Barilla will "Pan di Stelle" nach Deutschland bringen - zieht Nutella nach? 

Barilla plant indes auch eine creme-gefüllte "Pan di Stelle"-Version. Diese soll, ebenso wie der "Pan di Stelle"-Brotaufstrich ohne Palmöl auskommen, ein nicht zu unterschätzender Vorteil gegenüber der Konkurrenz von Ferrero. Der Keks-Krieg geht also weiter. Auch in Deutschland? Vorerst soll der Nutella-Keks nicht auf den deutschen Markt kommen. Da sich aber Barilla mit seinen "Pan di Stelle" zu uns vorwagt, wird wohl auch Nutella nicht lange auf sich warten lassen.

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Dieser Anbieter könnte Nutella viele Kunden abgraben.

ante

Woher kommen eigentlich bekannte Markennamen?

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