Start-Webseiten großer deutscher Dax-Konzerne wurden auf englische Begriffe hin untersucht. Das Ergebnis ist erstaunlich: So ist laut einer Auswertung der Agentur Wortwahl fast jedes dritte Wort auf der Startseite von BMW ein Anglizismus oder englisches Wort.

"Englisch ist für deutsche Konzerne Standard", sagt Murtaza Akbar, Leiter der Agentur Wortwahl und Dozent im Studiengang Onlinekommunikation an der Hochschule Darmstadt. "Auch wenn es bei BMW viel zu viele Anglizismen und englische Begriffe sind, müssen wir uns keine Sorgen machen. Die deutsche Sprache ist und bleibt ausdrucksstark, auch wenn sie sich derzeit massiv verändert."

Wie sehr stehen deutsche Unternehmen auf englische Begriffe?

"Die Startseite eines Internetauftritts ist die Visitenkarte jedes Unternehmens", so Kommunikationsexperte Akbar. "Deshalb haben wir Startseiten von Dax-Unternehmen Ende Dezember 2016 bis Mitte Januar 2017 hinsichtlich Anglizismen und englischer Begriffe genau unter die Lupe genommen."

Das Ergebnis: Die BMW Group, die in ihrem Namen bereits ein englisches Wort trägt, hat 251 Wörter auf ihrer Startseite, darunter 76 Anglizismen oder englische Wörter, also 30,27 Prozent. BMW ist damit auf Platz zwei der "Englisch-Verwender" hinter Infineon mit 31,83 Prozent und vor The Linde Group (29,89 Prozent). Platz vier belegt die Deutsche Bank (26,75) vor Munich Re (25,23). Zu häufigen englischen Wörtern gehören etwa "Group", "Relations" und "Corporate".

Deutsche Sprache im Wandel

"Online- und Social-Media-Kommunikation beeinflussen die deutsche Sprache enorm", betont Akbar. "Die deutsche Sprache ist mächtig im Wandel. Das zeigt auch diese Untersuchung."

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Während gerade junge Generationen in sozialen Netzwerken knapper, einfacher und englischer schreiben, müssen Unternehmen einen Spagat hinlegen: Sie versuchen eine adäquate Brücke zwischen Online-, Social Media-, internationaler und deutscher Kommunikation zu schlagen. "Das kann zu seltsamen Formulierungen führen wie zum Beispiel 'Highlight der Iconic Impulses BMW Group Experience in London'", erläutert Akbar.

Andere Dax-Konzerne verwenden weniger Anglizismen

Ist BMW bei der Verwendung von englischen Begriffen ganz weit vorne, kommt VW dagegen mit nur 6,6 Prozent auf der Startseite der Website fast ohne Anglizismen aus. Dennoch ist Englisch bei VW die Konzernsprache.

Dass die Kommunikation im Wandel ist, steht außer Frage. So werde laut Akbar in SMS und auf WhatsApp oftmals weitestgehend auf Groß- und Kleinschreibung sowie Kommasetzung verzichtet. Dafür seien sie mit Anglizismen, Abkürzungen und Emojis gespickt.

Keine Angst vor dem Sprachverfall

Murtaza Akbar steht dieser Erfindungsvielfalt und den sozialen Medien dennoch positiv gegenüber: "Sprache lebt und hat sich schon immer verändert. Jede junge Generation entwickelt eigene Sprachbilder und Slangs."

Vor einem Sprachverfall hat Akbar keine Angst. Es gebe einen wunderbar vielfältigen deutschen Wortschatz, der von allen Generationen bereichert wird. Akbar plädiert dafür, den Wert von Sprache und Worten zu schätzen und gleichzeitig gelassen zu bleiben.

20 Dax-Konzerne und die Anzahl an Anglizismen auf ihren Websites

Quelle: Murtaza Akbar/Wortwahl; Stichprobe und Auswertung: Ende Dezember KW 51/2016 bis Mitte Januar KW 02/2017

Von Simona Asam