PR: Frauen sind zu nett fürs Management

- Eine neue Untersuchung einer Arbeitsgruppe um Professorin Romy Fröhlich vom Institut für Kommunikationswissenschaften der Ludwig-Maximilians-Universität München (LMU) kratzt am Image der Public Relations-Branche als Frauendomäne. Seit Jahren zählt sie zu den stark feminisierten Berufsfeldern in Deutschland, der Frauenanteil liegt bei rund 80 Prozent.

Doch beim Erklimmen der Karriereleiter scheitern die Frauen dann sukzessive. "Wer sich als nettes PR-Mädel zu lange auf dem stereotypen Frauenimage als begnadete Kommunikatorin ausruht, läuft Gefahr in die Freundlichkeitsfalle zu tappen", erklärt Romy Fröhlich die Ergebnisse der Studie. "Insbesondere Frauen mit Managementambitionen müssen sich der karrierehinderlichen Wirkung dieser sozialen Kategorisierung in der PR-Branche bewusst sein."In den Managementetagen erweist sich das typische, oft hochgelobte, Kommunikationstalent von Frauen oft als "Eigentor". Dann nämlich, wenn es als mangelnde Durchsetzungsfähigkeit, schwach ausgebildete Führungskompetenz oder konfliktscheues Teamverhalten im harten Wettbewerb mit Männern uminterpretiert wird, so die Studie der LMU Kommunikationsforscher. 

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