+
Lidl und Aldi haben ihr Image poliert. Geht das nach hinten los?

Neues Image bei den Etablierten

Konkurrenz für Aldi und Lidl: Kommt bald ein neuer Ultra-Billig-Discounter?

Von wegen Neonlicht und karge Einrichtung: Aldi und Lidl haben ihre Läden ordentlich aufgewertet. Ein neuer Ultra-Günstig-Discounter könnte die Marktlücke ausnutzen.

Egal ob Aldi Nord, Aldi Süd oder Lidl: Deutschlands führende Discounter geben derzeit Milliarden aus, um ihre Läden schöner zu machen. Wo früher kühles Neonlicht und karge Einrichtung dominierten, sorgen immer öfter große Glasflächen, Regale in Holzoptik und ein wachsendes Angebot an frischem Obst und Gemüse für eine ungewohnt angenehme Einkaufsatmosphäre. Bezahlen muss dafür am Ende der Kunde. 

Fragt sich nur: Kann man des Guten auch zuviel tun? Längst wird in der Branche darüber diskutiert, ob nicht durch die Aufwertung der Läden und der Angebote bei Aldi und Lidl Platz genug entstanden ist für einen neuen Ultra-Hard-Discounter, der preislich unterhalb der Marktführer angesiedelt wäre.

Lidl rudert bei Verschönerungen schon zurück

Vor allem bei Lidl wächst inzwischen offenbar die Befürchtung, das Aufhübschen der Filiale zu übertreiben. Setzte der Discounter noch vor einem Jahr auf ein in Italien erprobtes neues Ladenkonzept mit hohen Decken und großen Glasflächen, so rudert der Chef der Schwarz-Gruppe (Lidl, Kaufland), Klaus Gehrig, inzwischen zurück. Lidl sei zu großzügig gewesen. „Wenn ich zum Beispiel diese großen Eingangshallen in manchen unserer neuen Märkte sehe, das ist doch Platzverschwendung“, kritisierte er kürzlich in einem Interview.

Aldi Nord setzt dagegen gerade erst zum großen Sprung in Sachen Filialaufwertung an. Mehr als fünf Milliarden Euro will der Billiganbieter dafür in den nächsten Jahren in die Hand nehmen. Allein in Deutschland sollen bis zu 30 Filialen pro Woche runderneuert werden. Das Modernisierungsprogramm sei „eine der bedeutendsten unternehmerischen Entscheidungen in der Geschichte von Aldi-Nord“, erklärte Firmenpatriarch Theo Albrecht junior. Aldi Süd ist schon weiter und hat schon mehr als ein Viertel seiner 1870 Filialen aufgehübscht. Der Rest soll bis Ende 2019 folgen.

Kunden hatten genug von spartanischer Aufmachung

Tatsächlich entsprang die Begeisterung der Discounter für ein attraktiveres Ambiente ja nicht einer plötzlich erwachten Liebe zu edlem Design. Sie war vielmehr die Antwort auf eine Krise. Viele Kunden hatten genug von der spartanischen Aufmachung der Billigheimer und gingen immer öfter wieder zum Einkaufen in den Supermarkt. Die Discounter verloren Marktanteile. Eine Zeit lang sah es so aus, als wäre ihr Siegeszug beendet.

Doch Aldi, Lidl und Co. nahmen die Herausforderung an. Sie investierten Milliarden in die Modernisierung ihrer Läden, bemühten sich um attraktive Angebote für jüngere Kunden und Aldi nahm sogar immer mehr Markenartikel in sein Angebot auf. Mit Erfolg: Lagen die Discounter 2016 beim Umsatzwachstum noch deutlich hinter den Supermärkten, so haben Aldi, Lidl und Co. nach Angaben der Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) 2017 wieder die Nase vorn.

Real machte schon mal den Test

Die Hypermarktkette Real hat den Markt für einen Discounter, der preislich unterhalb von Aldi und Lidl liegt, sogar schon einmal angetestet - mit einer Billigmarke „Ohne Schnickschnack. Ohne teuer“, die der Händler Ende 2013 einführte. Erklärtes Ziel war es, die etablierten Discounter preislich zu unterbieten. „Die Discounter haben ihre Qualität immer weiter nach oben geschraubt, so dass darunter wieder Raum ist“, hießt es damals im Unternehmen.

Aus den anfangs 20 Artikel „ohne Namen“ sind bis heute 150 geworden. Das Angebot reicht von Spaghetti bis zu Kosmetiktüchern. Doch trotz der aggressiven Preise scheint das Modell inzwischen an ein Grenze zu stoßen. Denn das Unternehmen betont: „Das Sortiment soll nicht weiter ausgebaut werden.“

Experte: „Hard Discounter hat derzeit keine Chance“

Tatsächlich sind Branchenkenner auch eher skeptisch, was die Chancen für einen Über-Aldi angeht. „Trotz aller Bemühungen um ein besseres Einkaufserlebnis für die Kunden, sind die großen Discounter immer noch zu kostenorientiert, um genug Raum für einen billigeren Rivalen zu lassen“, urteilt etwa der Handelsexperte Thomas Täuber von der Unternehmensberatung Accenture.

Ganz ähnlich sieht das Boris Planer vom Handelsanalysten Planet Retail. Sein Urteil: „Ein Hard Discounter der ganz alten Schule hat in Deutschland zurzeit keine Chance.“ Die Ansprüche der Verbraucher seien mit den Jahren einfach zu sehr gestiegen. Allerdings schränkt er ein. „Es sähe vielleicht anders aus, wenn in Deutschland eine schwere Rezession ausbrechen würde und die Konsumenten wirtschaftlich in ernsthafte Nöte gerieten.“

Aldi gab am Freitag bekannt, dass wegen des Fipronil-Skandals der Verkauf von Eiern im ganz Deutschland gestoppt wird. Der Discounter gab kürzlich außerdem eine Revolution an der Kasse bekannt, die Kunden dazu zwingt, sich umzustellen. Lidl unterdessen will mit Hilfe von Heidi Klum den Markt in den USA erobern.

dpa

Auch interessant

Mehr zum Thema

Meistgelesene Artikel

Dax kaum verändert - Warten auf US-Notenbank
Frankfurt/Main (dpa) - Die Anleger am deutschen Aktienmarkt haben sich fürs Stillhalten entschieden. Vor den mit Spannung erwarteten Aussagen der US-Notenbank (Fed) zur …
Dax kaum verändert - Warten auf US-Notenbank
Allianz-Deutschland-Chef wirft Handtuch
Turbulenzen bei der Allianz: Ein überraschender Rücktritt überlagert die Botschaft, die der Versicherer eigentlich an die Öffentlichkeit bringen will.
Allianz-Deutschland-Chef wirft Handtuch
Niederlande erwarten hohes Wirtschaftswachstum
Den Haag (dpa) - Die Niederlande erwarten ein starkes Wirtschaftswachstum von 3,3 Prozent in diesem Jahr und 2,5 Prozent 2018. Die Entwicklung der Wirtschaft und der …
Niederlande erwarten hohes Wirtschaftswachstum
USA-Leistungsbilanz mit größtem Minus seit Ende 2008
Washington (dpa) - Das Defizit in der US-Leistungsbilanz ist im zweiten Quartal höher als erwartet ausgefallen. Der Fehlbetrag habe 123,1 Milliarden US-Dollar (102,7 Mrd …
USA-Leistungsbilanz mit größtem Minus seit Ende 2008

Kommentare