+
Der Vorstandsvorsitzende der Carlsberg Deutschland Gruppe, Wolfgang Burgard, trinkt nach der Jahrespressekonferenz der Carlsberg.

Carlsberg konzentriert sich auf fünf Biermarken

Hamburg - Der dänische Bierkonzern Carlsberg will sich in Deutschland auf fünf Marken konzentrieren. Der Fokus sei auf die Kernregion Nord- und Ostdeutschland gerichtet.

Außerdem konzentriere man sich auf die Marken Holsten, Carlsberg, Astra, Duckstein und Lübzer, sagte der Chef der deutschen Carlsberg-Organisation, Wolfgang Burgard, am Freitag am Rande der Messe Internorga in Hamburg. “Wir wollen nicht nur Marktteilnehmer sein, sondern den Markt aktiv mitgestalten“, sagte Burgard.

Das Problem von Carlsberg in Deutschland ist fehlende Größe und damit Marktmacht. Weltweit gehört der dänische Konzern zwar zu den großen Spielern im Markt und belegt den vierten Platz, mit einer starken Position in Asien. In Deutschland aber liegt Carlsberg nur auf Rang sieben und kann nur mit dem Strom des Wettbewerbs schwimmen. Gleichzeitig schrumpft der Biermarkt insgesamt Jahr für Jahr, im vergangenen Jahr wieder um mehr als zwei Prozent. “In diesem Verdrängungswettbewerb haben wir uns für einen klaren Kurs entschieden und sind gut gerüstet“, sagte Burgard. “Ohne einen Plan mit Weitblick kann niemand in diesem schwierigen Markt existieren.“

In seiner Kernregion sei Carlsberg Marktführer und habe im vergangenen Jahr weitere Marktanteile gewonnen, sagte Burgard, ohne Einzelheiten zu nennen. Der Gesamtabsatz in Deutschland habe bei 5,3 Millionen Hektolitern gelegen. Das sei weniger als im Vorjahr, aber nicht vergleichbar, weil unter anderem die Feldschlösschen-Brauerei in Braunschweig verkauft wurde.

dpa

Auch interessant

Meistgelesene Artikel

Erster Amazon-Supermarkt ohne Kassen öffnet in Seattle
Amazon will den Supermarkt neu erfinden: Keine Kassen, keine Schlangen, man nimmt, was man braucht und geht einfach raus. Ab Montag können Verbraucher die Technologie im …
Erster Amazon-Supermarkt ohne Kassen öffnet in Seattle
Hoffnung auf neue Regierung stützt den Dax
Frankfurt/Main (dpa) - Hoffnungen auf eine baldige Regierungsbildung in Deutschland haben den Dax am Montag etwas weiter voran gebracht.
Hoffnung auf neue Regierung stützt den Dax
Aldi bricht ab heute ein großes Rabatt-Tabu
Die Kunden wird es freuen, die Konkurrenz ins Schwitzen bringen: Aldi bricht ab Montag ein großes Rabatt-Tabu und startet eine noch nie dagewesene Aktion.
Aldi bricht ab heute ein großes Rabatt-Tabu
Air-Berlin-Pleite lässt Passagierzahlen einbrechen
Berlin/Frankfurt (dpa) - Die Pleiten der Fluggesellschaft Air Berlin und nachfolgend ihrer Tochter Niki haben im Dezember das Passagierwachstum an den deutschen …
Air-Berlin-Pleite lässt Passagierzahlen einbrechen

Kommentare