True Fruits veröffentlicht provokantes Posting - User reagieren drastisch
Erneut sorgt Smoothiehersteller True Fruits für Aufsehen. Von Usern hagelt es drastische Kritik für ein provokantes Posting. Es ist nicht das erste Mal.
Update vom 15. August 2019: True Fruits kann es scheinbar nicht lassen, denn erneut sorgt ein auf Instagram veröffentlichtes Bild für Aufsehen in den Kommentarspalten.
Aktuelles Beispiel: ein Penis, zu finden auf der Schulter einer Frau. Der ejakulierende Penis sieht aus, als wäre er mit Sonnencreme aufgemalt. Dazu passend daneben abgebildet: Der „Sun Creamie“ in der Geschmacksrichtung Pfirsich-Maracuja. Eine Smoothie-Flasche, deren Aufmachung an die klassische Sonnencreme erinnert. „Sommer, wann feierst Du endlich dein Cumback?“, fragt True Fruits passend dazu.
Eine durchaus sexistische Anspielung, die als Wortspiel daherkommt (“cum“ bedeutet im Englischen Sperma, „back“ Rücken). Scheinbar will sich der Smoothie-Hersteller schon selbst gegen böse Kommentare absichern, und versieht das Bild zusätzlich mit dem Hinweis „Achtung: Diese Werbung könnte von dummen Menschen missverstanden werden“.
True Fruits veröffentlicht provokante Werbung - und kassiert dafür drastische Reaktionen
In den Kommentaren wird deutlich: Diese Werbung kommt bei vielen alles andere als gut an. „Legt euch mal eine richtige Marketingabteilung zu, die keine komplett unangebrachte Message fabriziert!!?? “ oder „Peinlich. Einfach nur peinlich“ ist dort zu lesen. Einige User werden in ihren Kommentaren sogar sehr deutlich: „Unmissverständlich scheiße“. Häufig sind auch Sexismus-Vorwürfe unter dem Bild zu lesen. „Warum beschmiert ihr eine Frau sexistisch, um euer Produkt zu bewerben?“
Doch nicht alle User schießen in den Kommentaren gegen True Fruits. Einige möchten einfach nur wissen, wo es den Smoothie aktuell zu kaufen gibt. Oder: „AHAHAHAHA scheiße, ich feiere euch so unglaublich hart“.
Mit der Ankündigung für einen „Glühwein-Smoothie“ könnte das Unternehmen sich weitere Freunde machen. Es bleibt abzuwarten, wie sie darauf reagieren, dass dieser Glühwein von True Fruits kein echter Wein ist.
Ursprungsartikel vom 17. Februar: True Fruits wehrt sich gegen Rassismus-Vorwürfe
"Abgefüllt und mitgenommen”, mit diesen Worten bewarb der Smoothie-Hersteller True Fruits einen To-Go-Trinkaufsatz für Flaschen. Viele verstanden das als sexistische Anspielung. Doch nicht genug: Ein Getränk in einer schwarzen Flasche betitelte das Unternehmen unter anderem mit Slogans wie “Unser Quotenschwarzer” und “Schafft es selten über die Grenze”.
Die schwarze Edition hat das Unternehmen nach Rassismus-Vorwürfen nun aus dem Sortiment genommen. Die Entscheidung begründete der Smoothiehersteller mit Sarkasmus und bewusst falsch zu verstehenden Wortspielen: Der beanstandete Smoothie sei "das schwarze bzw. weiße (?) Schaf der Familie. Seinetwegen haben wir uns oft schwarz ääähh weiß geärgert." Dem Hersteller, so war dort weiter zu lesen, gingen die ständigen Fehlinterpretationen auf die Nerven. Man nehme den Smoothie in der schwarzen Flasche deshalb aus dem Sortiment: "Wirklich nur deswegen, jetzt habt Ihr es schwarz auf weiß". Den Post beendet True Fruits mit Hashtags wie “#onceyougoblackamarsch” oder “#dasschwarzeschafderfamilie”. Einsicht oder eine Entschuldigung? Fehlanzeige.
Das sorgte für eine wahren Shitstorm auf allen Social-Media-Kanälen. “Traurig, wie ihr die berechtigte Kritik noch versucht ins Lächerliche zu ziehen”, kommentiert ein Instagram-Nutzer den Beitrag. Auch eine Twitter-Nutzerin empfiehlt, solche Werbung dem Werberat zu melden. Auf dem Kurznachrichtendienst riefen bereits zahlreiche Menschen zum Boykott des Unternehmens auf.
Aber True Fruits kann noch schlimmer und veröffentlichte eine sehr fragwürdige Instagram-Story auf dem unternehmenseigenen Kanal.
In einer Story singt der Rapper Jamie Foxx, ein bekannter Aktivist gegen den Rassismus, in deutlichen Worten, was True Fruits von der Kritik am Unternehmen und den Vorwürfen zu Rassismus und Sexismus hält: "F... you!"
True Fruits provoziert nicht das erste Mal mit seinen Kampagnen. Die schwarze Flasche bot bereits im Sommer 2017 Anlass für Kritik. Für eine Werbeaktion in Österreich hatte True Fruits seine Smoothies zudem 2017 in den Farben der Deutschlandfahne aufgereiht. Der Slogan "Noch mehr Flaschen aus dem Ausland" stieß damals bereits vielen sauer auf. Den oben bereits erwähnten Slogan “Schafft es selten über die Grenze” rechtfertigte das Unternehmen übrigens später damit, dass sich der schwarze Smoothie in Österreich schlecht verkaufen würde.
Bereits 2016 handelte sich True Fruits Ärger in München ein, als es einen Chiasamen-Smoothie mit dem Slogan “Oralverzehr – schneller kommst du nicht zu deinem Samengenuss” anpries. Die Stadt München verbot dem Unternehmen schließlich die Plakatwerbung, wie tz.de* berichtet. Warum die öffentliche Verärgerung zur schwarzen Flasche gerade jetzt wieder aufpoppte, ist unklar. Klar ist aber: Gutes Marketing und Krisen-PR sehen anders aus. Zu einem anderen Rassismus-Skandal kam es in Braunschweig wegen eines Blitzerfotos, wie nordbuzz.de* berichtet.
vg/mlu
*tz.de und nordbuzz.de sind Teil des bundesweiten Ippen-Digital-Redaktionsnetzwerkes
Eine Werbung von Volkswagen hat kürzlich ebenfalls heftige Reaktionen hervorgerufen. Sie wurde in Großbritannien deswegen sogar verboten.