Wertvollste deutsche Marke ist Mercedes

- Zürich/Düsseldorf - Mercedes ist einer Untersuchung zufolge auch im laufenden Jahr die im weltweiten Vergleich wertvollste deutsche Marke. In der Liste der 100 wertvollsten globalen Marken nimmt der Autohersteller Platz 11 ein. Nach BMW hat aber aufgeholt und ist von Platz 17 auf Platz 16 vorgerückt. Volkswagen sackte dagegen von Rang 48 im Vorjahr auf Rang 56 ab.

Als weltweit wertvollste Marke wird erneut Coca-Cola eingestuft. Der Markenwert des Konzerns wird mit 56 Milliarden Euro errechnet. Auf Platz zwei der Rangliste folgt Microsoft, auf Platz drei IBM. Der Elektronik-Riese GE liegt auf Platz vier, gefolgt von Intel und Nokia. Die Marke Disney wurde auf Platz sieben eingestuft, McDonald's, Toyota und Marlboro vervollständigen die Top-Ten.

An deutschen Marken sind neben Mercedes, BMW und Volkswagen in der Rangliste vertreten: der Softwarehersteller SAP (Platz 36), Siemens (Platz 45), Adidas (71), Porsche (76), Audi (79)und Nivea (98). Aufsteiger in der diesjährigen Rangliste sind eBay (von 60 auf 55), HSBC (Rang 29), Samsung (20), Apple Computer (41) und UBS (45). Absteiger sind neben Volkswagen auch Sony (von 20 auf 28), Morgan Stanley (Rang 33), Levi's (96) und Hewlett-Packard (13).

Eine Unternehmensberatung hat die 100 wertvollsten Marken auf Grundlage von drei Kriterien ermittelt. Erstens: Der Titel muss mehr Wert sein als 2,3 Milliarden Dollar. Zweitens muss die Marke global und auf den wichtigsten Weltmärkten erfolgreich sein. Drittens muss der Hersteller Marketing- und Finanzdaten veröffentlichen. Der aufgeführte Markenwert drückt nach Angabe der Unternehmensberater den Gegenwartswert der zukünftig erwarteten Erträge aus, die dank der Präsenz der Marke gesichert werden.

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